Como manter uma identidade visual?
Dentre os insights que sempre trago para clientes em conversas, o número 01 é: tenha uma identidade visual rapidamente identificável. Porque é assim que você vai ser facilmente percebido pelos outros, caso contrário a sua imagem acaba se perdendo no meio da multidão.
E quando eu falo sobre ser rapidamente ou facilmente reconhecido, eu não estou dizendo para ser chamativo, efusivo ou gritante (só se essa for realmente a sua personalidade). Eu estou falando sobre ser consistente.
A identificação acontece com a repetição, é assim que você cria vínculos visuais capazes de fazerem as pessoas associarem imagens e símbolos a você. Você saberá que está no caminho certo quando ouvir: “eu vi isso e achei a sua cara!”
Tá e como construir isso?
1. Você não precisa necessariamente de um logo
Identidade visual não é um logo e você não precisa de um se não for efetivo no seu campo de atuação. Você precisa é de consistência visual, caso deseje ter controle sobre o que comunica. Essa construção pode ser feita definindo algumas diretrizes e repetindo-as em todos os seus canais: impressos, site, redes sociais.
Lembre-se: você está em contato com a sua identidade diariamente e pode chegar ao ponto de enjoar, mas o seu público não. Enquanto você deseja atualizar a sua identidade a todo momento, o seu público sequer absorveu a primeira versão.
É muito confuso e incoerente encontrar todo dia uma marca diferente. É por isso que você precisa saber quem é e transmitir nada além disso, é insustentável manter um personagem.
2. Defina Diretrizes de Marca
Crie um manual de identidade visual com as suas cores, fontes, ícones, imagens e outros elementos visuais que representam a marca.
3. Use Cores Consistentes
Defina uma paleta de cores primárias e secundárias. Tenha opções para que você possa intercalar criando combinações diferentes, desde que preserve a paleta. Use as cores corretas em todos os materiais.
Veja neste exemplo de identidade que criei, existe uma dinâmica entre as cores, em algum momento a predominância é clara e em outros mais escura, porém sempre tem coerência:
4. Escolha Fontes Adequadas
Selecione fontes que reflitam a personalidade da marca e use sempre as mesmas, em todos os materiais. Defina uma hierarquia visual para saber como e quando usar diferentes pesos e estilos de fonte (títulos, subtítulos, corpo de texto).
5. Ícones e elementos gráficos com o mesmo estilo visual
Se for usar elementos, ilustrações, ícones, não misture os estilos, use todos com a mesma estética. Estes exemplos abaixo correspondem a estilos totalmente diferentes, escolha um e mantenha-o:
6. Fotografia
Defina um estilo para as imagens (cores, iluminação, composição).
Se fizer um ensaio profissional, conecte-se com a sua essência e demonstre quem você verdadeiramente é. Resista a tentação de seguir tendências ou um estilo que não seja o seu. Nada é mais inteligente do que ser você mesmo.
O mesmo vale para imagens de bancos de imagens, escolha cenários, objetos, símbolos para te representar (notebook, flor, roupas, make, acessórios, texturas) e selecione fotos que contenham esses símbolos ou transmitam a atmosfera deles.
Não use nada só porque achou bonito se não estiver relacionado com as suas diretrizes.
Veja como essas fotografias transmitem ideias completamente diferentes graças aos objetos, cores e composição. Saiba o que te representa.
Revise periodicamente a identidade visual para garantir que ela ainda esteja alinhada com os objetivos da marca. Se necessário, dá pra fazer ajustes sem perder a essência original.
Pode parecer difícil, mas seguindo essas práticas você vai conseguir ter um visual de marca profissional e memorável em todos os pontos de contato com o público.
